Социальные сети в работе средств массовых коммуникаций. Инструменты продвижения и привлечения аудитории» (работа №104663)

Продается впервые!
Тип:
курсовая
Предмет:
Основы творческой деятельности журналиста
Страниц:
35
Год сдачи:
2016
Не подходит готовая?Закажи уникальную!

Мы будем пользоваться современным списком литературы, выполним все требования по наполнению и оформлению, проверим на плагиат и проведем дополнительный контроль качества, бесплатно распечатаем работу у нас в офисе, позвоним и спросим на какую оценку вы защитились.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПРИВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ 5
1.1. Понятие «продвижение». Особенности продвижения 5
1.2. Описание основных методов и инструментов продвижения 8
2. АНАЛИЗ МЕСТА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РАБОТЕ СРЕДСТВ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПРИВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ 12
2.1. Понятие социальные сети. Особенности использования в продвижении 12
2.2 Место социальных сетей в привлечение аудитории к деятельности СМК 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34
ПРИЛОЖЕНИЕ 36

Введение:

Первое десятилетие XXI века ознаменовалось глубокими изменениями основ функционирования средств массовой информации. Привычная информационная картина мира меняется на глазах. Построение диалога с аудиторией с помощью социальных медиа, удержание и укрепление существующих позиций на рынке, продвижение контента в интернете – важнейшие вопросы, которые встают перед журналистами в условиях нового медийного ландшафта. На сегодняшний день ведение аккаунта в социальных сетях – обязательный атрибут работы редакции любого уважающего себя СМИ. Освоение этой достаточно специфичной площадки для распространения информации – это новая веха в продвижении деятельности средства массовой информации и коммуникации. Актуальность выбранной темы заключается в том, что чоциальные сети на сегодняшний день являются новым инструментом, наиболее перспективным, малозатратным, регулярно посещаемым средством продвижения СМИ и привлечения внимания к ней со стороны конечной аудитории. Целью исследования данной курсовой работы является раскрытие роли и места социальных сетей в продвижении деятельности средств массовой коммуникации, как инструмента продвижения и привлечения аудитории. Объектом исследования являются социальные сети как перспективная, инновационная площадка продвижения товаров и услуг. Предметом исследования выступают особенности использования социальных сетей для продвижения деятельности средств массовой коммуникации. Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи: 1. Отразить понятие «продвижение»; 2. Рассмотреть особенности продвижения; 3. Описать основные методы и инструменты продвижения. 4. Проанализировать понятие социальные сети. Особенности использования в продвижении. 5. Раскрыть место социальных сетей в работе средств массовой коммуникации. Гипотеза исследования – социальные сети являются действенным инструментом продвижения и привлечения аудитории к деятельности средств массовых коммуникаций. При подготовке курсовой работы использовалось 15 библиографических источников. В основе работы были проанализированы труды Андросова, Богомоловой, Большаковой, Козловой, Румянцевой, Халилова, Шиленко Эмпирическую базу исследования составили, в первую очередь, сайты интернет-сервисов социальных сетей – отечественных, зарубежных и международных, – выявленные в результате анализа публикаций тематических СМИ (в том числе и онлайновых), а также в результате целенаправленного поиска с помощью информационно-поисковых систем («Яндекс», «Google», «Рамблер», «Mail.ru» и др.). Работа, изложенная на 40 страницах машинописного текста, состоит из введения, двух глав, заключения списка литературы, приложений. Во введении освещены тема исследования, ее актуальность, объект и предмет исследования, цели и задачи исследования. В первой главе исследуются понятие, особенности и методы продвижения. Вторая глава посвящена анализу места социальных сетей в работе средств массовых коммуникаций, как инструментов продвижения и привлечения аудитории. В Заключении подводятся итоги исследования, содержатся основные выводы и обобщения.

Заключение:

Подводя итог данному курсовому исследованию, считаю целесообразным отметить, что в современном мире средства массовой информации являются важнейшим и эффективным инструментом формирования мнения в обществе и имеют колоссальное количество методов и способов влияния на общественное сознание не только человека, но и всего государства [12]. При этом инструменты продвижения средства массовой информации используются такие же, как для любых других компаний. И эффективность их использования отражается на количестве конечных потребителей данного СМИ/СМК. Считаю важным также отметить, что система продвижения на сегодняшний день претерпевает изменения вследствие того, что общество получает информацию из самых разных источников, в том числе из социальных сетей. В нашей стране использование социальных сетей в системе продвижения организаций/товаров/услуг растет с каждым годом, поэтому многие СМИ/СМК используют эти площадки, не только как средство передачи новой информации общественности, но и как инструмент продвижения своей деятельности. На страницах социальных сетей СМИ мы можем видеть информацию не только сугубо новостную, но и поздравления с праздниками, участие СМИ в благотворительных акциях и компаниях (иногда эти PR-мероприятия инициированы самими СМИ). Такжеразличную интересную информацию не связанную с деятельностью СМИ (опросы общественного мнения, походы в горы, конкурсы, фотогалереи и пр.). Все эти усилия на страницах социальных сетей СМИ необходимы для того, чтобы максимально приблизить читателя к жизни медиа, вовлечь в ее жизнь и вызвать интерес, что в конечном итоге вызовет у аудитории перейти на сайт компании или прочесть газету, послушать передачу, посмотреть программу. Можно сказать, что социальные медиа — это тот информационный канал, который навсегда изменил правила и саму структуру коммуникаций. Основной упор маркетинга в социальных медиа делается на создании контента, который будет распространяться пользователями сетей самостоятельно, без дальнейшего участия организатора. Также можно создавать открытый диалог между целевой аудиторией и брендами. В настоящее время распространено явление формирования продукта сами потребителями. Механизм прост: еще до официального заявления о разработке продукта начинается оживленное обсуждение о предполагаемых возможностях и достоинствах разрабатываемого продукта, его устройств. То есть в сущности онлайн-сообщество создает этот продукт и ожидает с нетерпением его выпуска.

Для того чтобы получить импульс от социальных медиа для компаний необходимо сделать свою деятельность максимально прозрачной, мотивировать сотрудников на оперативное принятие решений и создать атмосферу доверия и сотрудничества среди руководства и акционеров компании. Для того, чтобы получить результаты от маркетинговой активности в социальных медиа, компаниям необходимо кардинально изменить подход к работе.

Список литературы:

1. Андросов Н. С. Интернет-маркетинг за 55 минут // Серия книг «Спроси Ingate», 2012. — 51 с. 2. Батищева А. И. Перспективы развития маркетинговых коммуникаций в банковском секторе с использованием социальных сетей // Молодой ученый. — 2015. — №21. — С. 358-361. 3. Богомолова, Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации / Н.Н. Богомолова. — М.: Аспект Пресс, 2010. — 191 с. 4. Большакова Ю. С., Гуляев А. С., Евченко М. Н. Особенности и основные преимущества маркетинга в социальных сетях // Молодой ученый. — 2014. — №7. — С. 306-309. 5. Бронникова Т.С. Маркетинг: Теория, методика, практика – М.: КноРус, 2015. – 208 с. 6. Голова А. Г. Маркетинговая деятельность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 6. -С. 55-59. 7. Гуржий Д. А. Влияние СМИ на формирование общественного мнения // Молодой ученый. — 2015. — №12. — С. 991-993. 8. Козлова Н. С. Социальная сеть «Инстаграм» как социально-психологическое явление // Молодой ученый. — Октябрь 2014 — № 16 (75). — С. 387–390. 9. КузнецовП.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии. М.: Дашков и Ко, 2014 – 296 с. 10. Пушкина Е. Ю. Современное состояние и будущее печатных средств массовой информации // Молодой ученый. — 2014. — №8. — С. 411-415. 11. Румянцев Д. Я. Продвижение бизнеса в «Вконтакте». Быстро и с минимальными затратами. — СПб.: Питер, 2014. — 256 с. 12. Салемгареева Л. С. СМИ и общественное сознание: влияние, проблемы, технологии манипулирования // Наука. Вестник электронных и печатных СМИ. — № 2. — 2013. – С. 15-18. 13. Халилов Д. М. Маркетинг в социальных сетях // Манн: Иванов и Фербер; Москва, 2013. — 376 с. 14. Чумакова В. А. Психологические особенности интернет-коммуникаций в социальных сетях // Молодой ученый. — 2013. — №3. — С. 451-453. 15. Шиленко С. И., Колесникова Е. В., Шиленко С. М. Использование инструментов продвижения как неотъемлемый фактор формирования бренда // Молодой ученый. — 2015. — №24. — С. 614-618.

Цена:1000 руб.